获悉，全球快餐巨头麦当劳(MCD.US)于周四公布了第一季度财报，整体表现呈现出“盈利强劲但增长略显乏力”的态势。尽管公司在充满挑战的消费环境中实现了营收与利润的双双超预期，但其在美国本土市场的同店销售额增长却未能达到华尔街的预期。
财报显示，麦当劳第一季度调整后每股收益为2.83美元，高于市场预期的2.74美元;营收同比增长9%，达到65.2亿美元，同样超出预期的64.7亿美元。净利润从去年同期的18.7亿美元攀升至19.8亿美元。
受此提振，该股盘前一度上涨约4%。而截至周三收盘，该股今年迄今已累计下跌7%。
不过，在最为关键的美国市场，麦当劳同店销售额增长仅为3.9%，低于分析师普遍预期的4.2%。这一微弱的差距反映出，尽管公司力推低价套餐和限时优惠，但受到燃油与食品杂货成本上涨挤压的消费者，在支出上变得愈发谨慎。
此前，包括Wingstop(WING.US)在内的多家美国连锁餐厅均报告季度销售增长疲软，并将其归因于伊朗冲突导致的汽油价格飙升，从而冲击了消费者支出。
为了同时争取预算紧张和对品质有要求的客群，麦当劳采取了双向策略。一方面，公司加大价值主张，升级“McValue”平台，并在4月推出新的3美元和4美元超值菜单。另一方面，依靠更高价位的核心产品和大单消费来拉动业绩，例如限时供应的“Big Arch”大拱门汉堡以及“超级马里奥银河电影”等IP联名套餐，这些均未采取降价策略。
但Placer.ai的数据显示，受冬季风暴影响，麦当劳美国门店客流量在第一季度表现波动，1月份同店访问量因此下降1.3%，2月份虽因积压需求有所反弹3.8%，但3月份随着美伊冲突导致汽油价格飙升，消费者家庭预算进一步受创，当月客流量随之回落至1.2%，消费者对新菜单的反应也趋于平淡。
华尔街分析师指出，低收入消费者正变得更加挑剔，越来越多地转向购买更简单的单品，而不是完整的套餐。
从全球范围看，麦当劳全球同店销售额增长3.8%，略微不及分析师预期的3.95%，但相较去年同期1%的下跌已显著回暖——当时由于市场预期特朗普政府将出台新关税政策，消费者信心出现动摇。
国际运营市场部门同店销售额同样增长了3.9%，英国、德国和澳大利亚需求旺盛。而在由当地合作伙伴运营的国际发展许可市场，销售额增长了3.4%，其中日本成为该板块表现最佳的市场。